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陶二代集體“上位”

近年來(lái)，一些大的陶瓷品牌如東鵬、新中源、新明珠等漸漸退出了陶博會(huì )。不少媒體報道認為，一方面是這些企業(yè)本身有自己的展廳，陶博會(huì )的展示功能企業(yè)自身已具備，另一方面是這些企業(yè)本身知名度較高，無(wú)需再借陶博會(huì )提高名氣。不過(guò)作為連續舉辦11年的展會(huì )，陶博會(huì )在知名度和吸引客流方面仍具有一定優(yōu)勢，這使一些新品牌愿意選擇在陶博會(huì )期間亮相，通過(guò)開(kāi)展廳、發(fā)新品等方式進(jìn)入陶瓷市場(chǎng)。比如德美、佳達美家、安鼎陶等，眾多新品牌都高調亮相，同場(chǎng)競技。

陶博會(huì )期間，記者在各展廳還發(fā)現，越來(lái)越多的年輕身影出現在主席臺上。如加侖仕陶瓷從總經(jīng)理到市場(chǎng)部經(jīng)理都是清一色20多歲的年輕人，他們了解80后、90后的消費心理，為佛山陶瓷行業(yè)注入新鮮血液。

展會(huì )“出口轉內銷(xiāo)”

陶博會(huì )一直以出口為導向，其時(shí)間選擇在廣交會(huì )之后，用意就在于吸引國外客商采購。不過(guò)，今年的陶博會(huì )雖然人氣較旺，但記者走訪(fǎng)幾個(gè)展館，都只看到三三兩兩的外籍客商，九成以上參展經(jīng)銷(xiāo)商都來(lái)自國內各地。有參展商向記者反映，今年陶博會(huì )上觀(guān)展的外國客戶(hù)數量的確少了很多。

對此，中國陶瓷城企劃部總監張成偉回應稱(chēng)，受大環(huán)境影響，據掌握的數據，今年廣交會(huì )上國際采購商的數量會(huì )減少20%以上。他預測，今年陶博會(huì )上，國際采購者的數量不會(huì )很多，但是也沒(méi)有悲觀(guān)到無(wú)人上門(mén)的地步。

觀(guān)察：陶博會(huì )漸成雞肋?

陶瓷是佛山的傳統和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，陶博會(huì )是佛山展會(huì )經(jīng)濟的龍頭，并且一定程度上已成為佛山的一張名片。但近些年，一些大型企業(yè)已不再參與陶博會(huì )，一些企業(yè)選廣交會(huì )而棄陶博會(huì )。隨著(zhù)龍頭企業(yè)漸漸退出，這個(gè)展會(huì )也被冠上“雞肋”之名。陶博會(huì )是不是“雞肋”尚待時(shí)間檢驗，但企業(yè)的現身說(shuō)法或許能給主辦方帶來(lái)一些思考。

個(gè)案一：

參展連續三年不賺錢(qián)

新瓷緣陶瓷有限公司連續六七年參加陶博會(huì )，可算是陶博會(huì )的忠實(shí)“粉絲”。該公司總經(jīng)理方志鵬算了一筆經(jīng)濟賬：一屆陶博會(huì )花費大約七八萬(wàn)元用來(lái)租鋪位和裝修，開(kāi)銷(xiāo)并不大，但是效果非常一般。

他說(shuō)，兩三年前，公司在陶博會(huì )上還能接到訂單，最多的時(shí)候一個(gè)采購廠(chǎng)過(guò)來(lái)，一單就做了300多萬(wàn)元。但現在參加陶博會(huì )主要還是宣傳一下自己，并邀請一些老客戶(hù)來(lái)促進(jìn)感情，根本沒(méi)有生意可做。

個(gè)案二：

轉戰廣交會(huì )效果更明顯

新中源陶瓷十幾年前便是陶博會(huì )和廣交會(huì )的�？�，但從2009年開(kāi)始，該企業(yè)便不再參加陶博會(huì )，只守住廣交會(huì )一個(gè)“戰場(chǎng)”。

該企業(yè)相關(guān)負責人說(shuō)，廣交會(huì )比陶博會(huì )貴很多，鋪位每平方米要8000~10000多元，一般租個(gè)90平方米，額外的搭建費也要將近20萬(wàn)元，再加上人力物力等成本，一屆廣交會(huì )下來(lái)花費肯定過(guò)百萬(wàn)。但即便貴，企業(yè)也會(huì )選擇廣交會(huì )，因為作為中國數得上的大型展會(huì )，對企業(yè)搶占海外市場(chǎng)份額有明顯的好處，會(huì )產(chǎn)生很多訂單。

相比而言，陶博會(huì )花費不多，但客戶(hù)以國內客商為主，外商只占5%左右，新中源作為一個(gè)市場(chǎng)很成熟的品牌，不需要再依賴(lài)這個(gè)平臺,所以也不愿意再花心力參與。

近期，兩起重要事件又將人們的眼光吸引到地板甲醛的問(wèn)題上。

一是我國地板新國標試行，根據我國的環(huán)保標準，地板板材的甲醛限量等級分成三個(gè)級別，即E2的5.0mg/L，E1的1.5mg/L，E0的0.5mg/L，國家標準化管理委員會(huì )擬將修訂GB18580-2001國家標準，未來(lái)，地板甲醛限量釋放值最多小于等于1.5/L，否則就是超標。

二是，國家質(zhì)檢總局和國家林業(yè)局日前通報了對國內生產(chǎn)的竹地板等5類(lèi)林木制品質(zhì)量進(jìn)行國家監督抽查結果，其中涉及多批次產(chǎn)品在甲醛釋放量項目上不符合標準。地板甲醛猛于虎，再次成了微博熱議的話(huà)題。

值得注意的是，各大商家對于消費者質(zhì)疑反應大不相同。歐洲進(jìn)口地板代理商朗居十分樂(lè )意出示通過(guò)歐洲嚴格檢測的證明;安信地板則只出示產(chǎn)品超過(guò)E0標準的廣告，避談出示檢測報告;大自然地板店員表示確定購買(mǎi)商家即出示檢測報告;而虎王工作人員含糊稱(chēng)甲醛釋放值為0.5 mg/L，不愿多談甲醛釋放問(wèn)題，只稱(chēng)優(yōu)于國標。

新國標仍滯后 國內企業(yè)向E0標準看齊

在走訪(fǎng)中，記者詢(xún)問(wèn)多家店員關(guān)于甲醛釋放值問(wèn)題，金剛鸚鵡店員稱(chēng)，所有產(chǎn)品均為“零甲醛”產(chǎn)品;大自然地板店員表示復合地板的甲醛釋放值為0.4-0.6 mg/L;安信地板工作人員稱(chēng)甲醛釋放值在E0標準內;朗居工作人員同樣表示甲醛釋放值在E0標準內，并且通過(guò)歐洲的m1認證。

在地板新國標修訂稿中，E2標準將被刪除，一旦草案被通過(guò)，未來(lái)，甲醛限量釋放值最多小于等于1.5mg/L。而通過(guò)多數知名地板企業(yè)工作人員介紹，可以看到這些企業(yè)的地板產(chǎn)品甲醛釋放值早已少于1.5 mg/L，可以說(shuō)這些企業(yè)對于甲醛釋放的控制，早已走在了國標的前面。

地板國標滯后早已是業(yè)內公認的事實(shí)。據了解，目前地板甲醛執行標準最嚴格的的是“歐標”， 歐洲地板執行的是E0級標準，即每升木地板的甲醛含量不得超過(guò)0.9毫克;而國內普遍執行不超過(guò)1.5mg/L的E1級標準。盡管如此，從走訪(fǎng)中我們看到，眾多國內地板企業(yè)也早已希望向E0級標準看齊。

地板企業(yè)過(guò)分追求甲醛釋放量 忽視其他產(chǎn)品參數

10月，宏耐、萊茵陽(yáng)光、肯帝亞、圣瑪特紛紛上質(zhì)量黑榜，引起人們關(guān)注。此次質(zhì)量事件，不是因為甲醛問(wèn)題，而在于這些知名產(chǎn)品在表面耐磨性這種基本性能上不合格。而此次質(zhì)量問(wèn)題，似乎原因與企業(yè)過(guò)分追求“零甲醛”相關(guān)。

業(yè)內人士表示，鑒于當下消費者對于甲醛排放的重點(diǎn)關(guān)注，企業(yè)也一味追求低甲醛釋放量造成地板理化性能減弱等原因最終導致產(chǎn)品不合格。

記者在馬會(huì )家居看到，國產(chǎn)地板與進(jìn)口地板的價(jià)格相差無(wú)幾，相比國內地板企業(yè)，進(jìn)口地板在甲醛釋放控制上更具優(yōu)勢。

另?yè)�資料顯示，木材本身都含有甲醛，甲醛含量一般為0.12mg/L至0.04mg/L，只有確保生產(chǎn)反應過(guò)程中不產(chǎn)生醛，才能確保地板“零甲醛”添加。而這無(wú)疑增加了國內企業(yè)的地板生產(chǎn)成本。業(yè)內人士表示，國外許多企業(yè)早已實(shí)現“零甲醛”技術(shù)，并且通過(guò)規模生產(chǎn)降低成本，而對于國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面需要在競爭中取得價(jià)格優(yōu)勢，一方面追求達到E0標準，成本控制造成一些企業(yè)在地板基本性能上的不合格。

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