現代商業(yè)空間的展示設計，特別是賣(mài)場(chǎng)，如專(zhuān)賣(mài)店設計、商場(chǎng)設計等，包含著(zhù)綜合性極強的現代社會(huì )學(xué)原理。從商業(yè)空間造型設計、聲光點(diǎn)系統設計，再到消費心理學(xué)、人
機工程學(xué)等一系列要素。
現代商業(yè)空間的展示設計也是現代化城市的主要景觀(guān)構成，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、超市，甚至酒店、酒吧、美容場(chǎng)館無(wú)所不包含。它們不但實(shí)現了人類(lèi)的各種消費需求，同時(shí)以各種設計手段、科學(xué)技術(shù)的實(shí)現最終了組成適應人們感官的特定商業(yè)空間。今天我們要講的是如何把握現代商業(yè)空間展示設計的要素，并以此為基礎做出有品味、有格調、能為客戶(hù)創(chuàng )造經(jīng)濟效益的專(zhuān)賣(mài)店設計作品。
空間展示設計要素之一：把握“真實(shí)”
設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng )造才能和豐富的想象力，創(chuàng )造出標新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng )造的真實(shí)性，即所傳達的信息必須準確，這是現代商業(yè)展示設計十分關(guān)鍵的問(wèn)題。強調商業(yè)展示設計的真實(shí)性，并不意味著(zhù)否定表現手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調動(dòng)購買(mǎi)欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。
商業(yè)空間展示設計要素之二：把握“時(shí)代”
從本質(zhì)上講，商品是一定社會(huì )生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物，體現著(zhù)歷史的演進(jìn)和人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步。作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。
現代商業(yè)展示設計就 是運用人類(lèi)社會(huì )的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì )大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng )造出多變的視覺(jué)傳達效應， 來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀(guān)念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術(shù)和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。
空間展示設計要素之三：把握“直覺(jué)審美”
對商業(yè)展示物的第一印象是在極短的時(shí)間內完成的。因此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現代商業(yè)展示設計所要解決的一對最主要矛盾。心理學(xué)研究表明，“直覺(jué)”審美 效應強調的是瞬間觀(guān)照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內容的直觀(guān)把握。這種瞬間觀(guān)照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。
商業(yè)空間展示設計要素之四：把握“展示輔助設施”
在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專(zhuān)用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化
的配組合外，還應該采用根據展示的實(shí)際需要，專(zhuān)門(mén)設計制作。
商業(yè)展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀(guān)，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響�，F代社會(huì )，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性
化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設計，用美的、功能性的設計語(yǔ)言來(lái)創(chuàng )造現代商業(yè)展示空間。
