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一般店面上都可設置一個(gè)條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷(xiāo)售商品。在繁華的商業(yè)區里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現自己購買(mǎi)目標或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌；對消費者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。商店招牌底板所使用的材料，在我國長(cháng)期以來(lái)是木質(zhì)和水泥。木質(zhì)經(jīng)不起長(cháng)久的風(fēng)吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價(jià)低廉，但形式陳舊，質(zhì)量粗糙，只能作為低檔商店招脾。為了反應時(shí)代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質(zhì)和水泥，而是采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門(mén)面顯得厚實(shí)、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門(mén)面顯得明亮、輕快，富有時(shí)代感。有時(shí)，隨著(zhù)季節的變化，還可以在門(mén)面上安置各種類(lèi)型的遮陽(yáng)箔架，這會(huì )使門(mén)面清新、活潑，并溝通了商店內外的功能聯(lián)系，無(wú)形中擴展了商業(yè)面積。
商店招牌在導入功能中起著(zhù)不可缺少的作用與價(jià)值，它應是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來(lái)加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來(lái)襯托�？傊�，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。
商店招牌文字設計日益為經(jīng)商者所重視，一些以標語(yǔ)口號、隸屬關(guān)系和數目字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現。商店招牌文字設計應注意以下幾點(diǎn)：
(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門(mén)的正常使用。
(2)文字內容必須與本店所銷(xiāo)售的商品相吻合。
(3)文字盡可能精簡(jiǎn)，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
(4)美術(shù)字和書(shū)寫(xiě)字要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變形不要太花太亂太做作，書(shū)寫(xiě)字不要太潦草，否則，不易辨認，又會(huì )在制作上造成麻煩從而影響效率。
商店招牌文字使用的材料因店而異，
店鋪規模較大，而且要求考究的店面，可使用銅質(zhì)、凸出空心字，閃閃發(fā)光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。定燒瓷質(zhì)字永不生銹。反光強度好，作為招牌效果尤佳。塑料字有華麗的光澤，制作也簡(jiǎn)便，但時(shí)間一長(cháng)，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變形，因此不能長(cháng)久使用。木質(zhì)字制作也方便，但長(cháng)久的日曬雨淋易裂開(kāi)，需要經(jīng)常維修上漆。
店面招牌設計，除了注意在形式、用料、
構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方面多下工夫，力求言簡(jiǎn)意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進(jìn)消費者的思維活動(dòng)，達到理想的心理要求。
顯而易見(jiàn)，店門(mén)的作用是誘導人們的視線(xiàn)，并產(chǎn)生興趣，激發(fā)想進(jìn)去看一看的參與意識。怎么進(jìn)去，從哪進(jìn)去，就需要正確的導入，告訴顧客，使顧客一目了然。
在店面設計中，顧客進(jìn)出門(mén)的設計是重要一環(huán)。
將店門(mén)安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據具體人流情況而定：一般大型商場(chǎng)大門(mén)可以安置在中央，小型商店的進(jìn)出部位安置在中央是不妥當的，因為店堂狹小，直接影響了店內實(shí)際使用面積和顧客的自由流通。小店的進(jìn)出門(mén)，不是設在左側就是右側，這樣比較合理。
從商業(yè)觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，店門(mén)應當是開(kāi)放性的，所以設計時(shí)應當考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門(mén)外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門(mén)廓才是最佳設計。
店門(mén)設計，還應考慮店門(mén)面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門(mén)面形象的物體或建筑；采光條件、噪音影響及太陽(yáng)光照射方位等，店門(mén)所使用的材料，以往都是采用較硬質(zhì)的木材，也可以在木質(zhì)外部包鐵皮或鋁皮，制作較簡(jiǎn)便，我國也開(kāi)始使用鋁合金材料制作商店門(mén)，由于它輕盈、耐用、美觀(guān)、安全、富有現代感，所以有普及的趨勢，無(wú)邊框的整體玻璃門(mén)屬于豪華型門(mén)廓，由于這種門(mén)透光性好，造型華麗 所以常用于高檔的首飾店、電器店、時(shí)裝店、化妝品店等。
