為進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)規范健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監督管理總局聯(lián)合制定《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），裝修公司專(zhuān)家在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，《意見(jiàn)》對如何規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為給出了更為清晰的方向和具體可行的路徑。深圳裝修公司在具體操作上從落實(shí)網(wǎng)絡(luò )直播平臺責任、規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為、規范稅收管理和深化協(xié)同共治四個(gè)方面提出明確要求，既有正面清單，又有負面清單，便于切實(shí)落地執行，從而促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
明確直播平臺代扣代繳義務(wù)，嚴厲打擊涉稅違法行為，《意見(jiàn)》中重點(diǎn)提到，要規范稅收管理，促進(jìn)納稅遵從。其中包括：依法履行代扣代繳義務(wù)。網(wǎng)絡(luò )直播平臺、網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構應當明確區分和界定網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者各類(lèi)收入來(lái)源及性質(zhì)，并依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得通過(guò)成立網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者“公會(huì )”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者簽訂不履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責協(xié)議等方式，轉嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)；不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。
規范稅收服務(wù)和征繳。各級稅務(wù)部門(mén)要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播平臺、網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構、網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者稅法遵從，引導網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者規范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠；網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者開(kāi)辦的企業(yè)和個(gè)人工作室，應按照國家有關(guān)規定設置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅；切實(shí)規范網(wǎng)絡(luò )直播平臺和相關(guān)第三方企業(yè)委托代征、代開(kāi)發(fā)票等稅收管理；進(jìn)一步加強稅收大數據分析，健全常態(tài)化監管機制。
打擊涉稅違法犯罪行為。依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節嚴重、性質(zhì)惡劣、社會(huì )反映強烈的典型案件進(jìn)行公開(kāi)曝光。對為網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者違法違規策劃、幫助實(shí)施偷逃稅行為的中介機構及相關(guān)人員依法嚴肅處理和公開(kāi)曝光。
“關(guān)于規范稅收管理的條款，特別值得關(guān)注。”深圳裝飾公司記者，《意見(jiàn)》對規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利的稅收給出了四條舉措：一是明確強調了網(wǎng)絡(luò )直播平臺和網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構的代扣代繳義務(wù)，不允許通過(guò)各種“風(fēng)騷”的操作來(lái)逃避責任，甚至協(xié)助逃稅。二是明確網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者可以開(kāi)辦企業(yè)和個(gè)人工作室，但應按照規定設置賬簿，原則上采用查賬征收方式計征所得稅，把過(guò)去利用“核定征收避稅”的漏洞堵上。
三是稅務(wù)機關(guān)既要做好服務(wù)，幫助納稅人享受優(yōu)惠、依法納稅，又要嚴厲打擊涉稅違法犯罪行為，必要的時(shí)候對情節嚴重的可以公開(kāi)曝光。四是稅務(wù)部門(mén)與網(wǎng)信、市場(chǎng)監管部門(mén)建立完善部門(mén)信息共享機制，打破信息壁壘，才能提升監管合力，為規范網(wǎng)絡(luò )直播稅收提供有力的信息支撐。
網(wǎng)絡(luò )直播平臺應每半年上報直播發(fā)布者營(yíng)利情況，《意見(jiàn)》中還提到，要規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為，維護市場(chǎng)秩序，其中包括：
網(wǎng)絡(luò )直播平臺和網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體以及商品的性能、功能、質(zhì)量、來(lái)源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷(xiāo)售狀況、交易信息、經(jīng)營(yíng)數據、用戶(hù)評價(jià)等進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關(guān)公眾，不得幫助其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)施上述行為。
網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構、網(wǎng)絡(luò )直播平臺不得在知道或者應當知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規或高風(fēng)險行為的情況下，仍為其推廣、引流；不得通過(guò)造謠、虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買(mǎi)商品。
在加強落實(shí)管理主體責任方面，《意見(jiàn)》也作出規定。其中提到，網(wǎng)絡(luò )直播平臺應當嚴格按照有關(guān)法律法規規定及“后臺實(shí)名、前臺自愿”的原則，對網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者進(jìn)行基于身份證件信息、統一社會(huì )信用代碼等的認證登記，開(kāi)展動(dòng)態(tài)巡查核驗，確保認證信息真實(shí)可信。網(wǎng)絡(luò )直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門(mén)、主管稅務(wù)機關(guān)報送存在網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò )昵稱(chēng)、取酬賬戶(hù)、收入類(lèi)型及營(yíng)利情況等信息。
網(wǎng)絡(luò )直播平臺應當嚴格按照有關(guān)法律法規要求，建立并嚴格執行網(wǎng)絡(luò )直播賬號分級分類(lèi)管理制度；對違反相關(guān)法律法規的網(wǎng)絡(luò )直播賬號，依法依規采取警示提醒、責令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關(guān)閉賬號、禁止重新注冊等處置措施，保存有關(guān)記錄并按要求及時(shí)向有關(guān)部門(mén)報告。
