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家居行業(yè)新一輪洗牌(精裝整裝成裝修行業(yè)新趨勢)
日期:2022-03-09
來(lái)源:
深圳裝修公司
家居裝修市場(chǎng)在經(jīng)歷原材料漲價(jià)、限電潮等影響后,
裝修
行業(yè)格局出現分化,新生力量與傳統力量博弈,
裝修公司
迎來(lái)新一輪“優(yōu)勝劣汰”。進(jìn)入2022年,隨著(zhù)競爭態(tài)勢的加劇,辦公室裝修家居企業(yè)也面臨著(zhù)新的機遇和挑戰。3月7日,據深圳裝修公司研究發(fā)布的《2022年中國家居裝修服務(wù)市場(chǎng)研究報告》(下稱(chēng)“報告”)顯示,家居行業(yè)將迎來(lái)四大新趨勢,隨著(zhù)精裝房占比越來(lái)越高,物業(yè)公司正在跨界布局家居裝修,尋找業(yè)務(wù)延伸新場(chǎng)景。2021年H1財報中,共有34家物業(yè)上市公司布局家居裝修公司業(yè)務(wù),已披露的23家企業(yè)共實(shí)現17億元收入,排名靠前的分別是旭輝永升服務(wù)(2.8億元)、保利物業(yè)(2.39億元)、碧桂園服務(wù)(2.12億元)、雅生活服務(wù)(1.29億元)。除此以外,還有萬(wàn)物云、龍湖智慧服務(wù)也布局了相關(guān)業(yè)務(wù)。2020年,紅星美凱龍與世貿服務(wù)成立盒子公司,致力于打通從新房批量家裝、交付定制裝修、二手房翻新等全周期服務(wù)。物業(yè)公司入局家居市場(chǎng)的機遇主要在于精裝房!秷蟾妗氛J為,隨著(zhù)精裝房占比越來(lái)越高,需要從業(yè)者以新的邏輯去思考業(yè)務(wù)。物業(yè)場(chǎng)景有機會(huì )為家裝企業(yè)打開(kāi)新的渠道增長(cháng)空間。其次,隨著(zhù)美居服務(wù)、拎包入住、精裝加載等產(chǎn)品趨勢凸顯,定制家居企業(yè)也開(kāi)始發(fā)力整裝新賽道,整裝成為頭部企業(yè)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。目前來(lái)看,定制企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展邊界越來(lái)越多元和模糊,無(wú)論整裝還是整家,或者是其他模式,品類(lèi)的融合已經(jīng)是大勢所趨。根據《報告》預測,定制賽道里,歐派、索菲亞、尚品都以各種方式進(jìn)入了整裝,2022年歐派和索菲亞兩家頭部企業(yè)間競爭會(huì )更激烈。長(cháng)遠來(lái)看,顧家會(huì )成為歐派最強勁的對手。第三,市場(chǎng)環(huán)境和消費者需求的變化,倒逼家居賣(mài)場(chǎng)變革的呼聲越來(lái)越強烈。尤其,在新冠疫情的影響下,行業(yè)流量入口前置,導致家居賣(mài)場(chǎng)也在尋求商業(yè)模式轉型,探索家裝業(yè)務(wù)的更大可能性。
深圳裝修公司
認為,在家居賣(mài)場(chǎng)品牌入駐情況已相對對等的情況下,家居賣(mài)場(chǎng)的競爭于建材品牌商而言,最為主要的依然是流量入口之爭,其次才是數字化、智能化給商場(chǎng)運營(yíng)所帶來(lái)的技術(shù)賦能。
此外,
裝修公司
在龐大的家裝市場(chǎng)規模面前,紅星美凱龍、居然之家也順勢進(jìn)入家裝市場(chǎng)。數據顯示,2020年我國家裝市場(chǎng)規模達2.6萬(wàn)億元,2016-2020年的復合增速為6.5%,深圳
廠(chǎng)房裝修
公司預計未來(lái)五年有望維持近兩位數的復合增長(cháng)。研究顯示,住房市場(chǎng)、居住需求穩定增長(cháng)的背景下,2021年中國家居裝修公司服務(wù)市場(chǎng)總規模達到2.99萬(wàn)億元。紅星美凱龍的裝修產(chǎn)業(yè)集團已有214家裝修門(mén)店,遍及全國200多座城市,2020年合同額達45億元,簽訂百萬(wàn)大單126個(gè),
家裝
相關(guān)服務(wù)及商品銷(xiāo)售業(yè)合計營(yíng)收12.24億元,同比增長(cháng)115%,毛利率21.9%。截至2021年8月,居然之家旗下居然裝飾已覆蓋32個(gè)城市,70家自營(yíng)門(mén)店,合作設計師超1000人,2020年實(shí)現產(chǎn)值6億元。從最新動(dòng)作來(lái)看,兩大家居賣(mài)場(chǎng)巨頭都在發(fā)力家裝。比如2020年12月,居然之家最新戰略披露了6大自營(yíng)IP業(yè)務(wù),從設計、
裝修
、輔料基材、物流配送等,試圖為業(yè)務(wù)增長(cháng)尋求新機會(huì )。除了家居企業(yè)入局家裝外,跨界者的身影也在行業(yè)頻頻出現。就行業(yè)來(lái)說(shuō),許多巨頭的觸角也伸入關(guān)于“住”的未知探索,搶灘萬(wàn)億家裝市場(chǎng)。入局裝修公司家居行業(yè)的巨頭包括阿里巴巴、京東、百度、騰訊、貝殼找房、國美、字節跳動(dòng)、58同城等企業(yè)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)平臺勢力不斷滲入,參與方從最早的BATJ,到現在貝殼、字節跳動(dòng)、拼多多,隊伍越來(lái)越多樣化。追溯過(guò)去,從時(shí)間軸來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)平臺在家裝產(chǎn)業(yè)的布局主要分為三個(gè)階段:從資本加持下的小試牛刀,到戰略合作層面的正式進(jìn)攻,再到結合平臺優(yōu)勢,尤其,2021年阿里巴巴新推“每平每屋”、百度推出“裝馨家”、國美推出“打扮家”、貝殼收購圣都
裝飾公司
等,巨頭們都在爭相角逐家居家裝市場(chǎng)。深圳裝飾公司指出,2022年甚至未來(lái)幾年,將成為平臺型公司試錯的階段,頻繁調整業(yè)務(wù)、模式探索或人員變動(dòng)或將上演,業(yè)務(wù)仍充滿(mǎn)不確定性?偟膩(lái)看,
家居
行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多元化競爭的局面,在家居家裝為主的新趨勢下,身處不同賽道的玩家“角逐”加劇,新一輪洗牌大幕即將拉開(kāi)。
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